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2024.10.24
文丨鈺軒
藍色浪潮！
近期，一場(chǎng)名為“國優(yōu)名品 榮譽(yù)共鑒”的酒業(yè)盛事燃動(dòng)全國！一瓶名為“藍標”的精釀川酒正以其深厚的底蘊與卓越的品質(zhì)引發(fā)全民熱捧！
是的，首屆敘府藍標文化季全國盛啟了！今年，是（藍標）敘府大曲代表敘府酒業(yè)攬獲“國優(yōu)”榮譽(yù)的40周年，40年悠悠歲月、藍標踏浪而行，沉淀出非同一般的品質(zhì)內涵以及文化底蘊。
為讓廣大消費者更好領(lǐng)略（藍標）敘府大曲“國優(yōu)民品”的生命力與“地道濃香”的價(jià)值力。敘府以“時(shí)代40年”為引，圍繞用戶(hù)價(jià)值進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng )新表達，拉開(kāi)了一場(chǎng)全民參與的文化大戲，唱響了與時(shí)代共振、與消費者同行的昂揚之歌，也為自身發(fā)展謀劃了更大的贏(yíng)面。
01
國優(yōu)四十載，藍標立潮頭
文化季賡續傳承展價(jià)值
1984年，是一個(gè)特別的年份。這一年，第一代身份證誕生，第一個(gè)小品登陸春晚，第一枚屬于中國的奧運會(huì )金牌誕生，第一家股份制企業(yè)成立……而這一年，（藍標）敘府大曲也代表敘府酒業(yè)斬獲了首枚“國優(yōu)勛章”。
回望過(guò)往，（藍標）敘府大曲作為敘府“塔基”產(chǎn)品，以四十年國優(yōu)堅守、四十年精耕細作、四十年長(cháng)銷(xiāo)暢銷(xiāo)，鑄就國民光瓶典范。那么，在2024這個(gè)國優(yōu)榮譽(yù)之年，行業(yè)對敘府酒業(yè)要如何呈現自身積累并續寫(xiě)新的傳奇充滿(mǎn)期待，而敘府則用了一場(chǎng)聲勢浩大的藍標文化季作答，并譜寫(xiě)出一曲廠(chǎng)、商、消三向奔赴的文化大歌和品鑒盛宴。
本屆敘府藍標文化季，以“紀念國優(yōu)榮譽(yù)40周年”為主旨,以“時(shí)代40年、共敘藍標情、共鑒國民酒”三大主線(xiàn)為脈絡(luò )，通過(guò)精心設計和打造獨具特色的互動(dòng)活動(dòng)，織起一張以產(chǎn)品為舟、文化為帆、時(shí)間為槳的營(yíng)銷(xiāo)密網(wǎng)，讓市場(chǎng)和消費者切身體驗到屬于“國優(yōu)敘府”的魅力與精彩，在行業(yè)里掀起新一輪“藍色浪潮”。
立足企業(yè)“地道濃香，精釀川酒”的核心價(jià)值，活動(dòng)伊始，敘府通過(guò)“時(shí) 代40年”的話(huà)題互動(dòng)、引發(fā)大眾的回憶與熱議，接著(zhù)推出“探秘敘府 溯源國優(yōu)”的H5線(xiàn)上互動(dòng)，將企業(yè)“與城同名，三江一山，巖泥月窖，春秋開(kāi)窖”四大差異化價(jià)值進(jìn)行潛移默化的深度傳達，有效提升了品牌聲浪、擴寬了用戶(hù)基數，打造出敘府價(jià)值輸出的又一樣本。
一直以來(lái)，敘府都致力于創(chuàng )新文化表達的內容與形式，并始終保持“年輕、活力、親民”，這也是（藍標）敘府大曲40余年來(lái)始終保持增長(cháng)活力的重要因素。本次藍標文化季期間，敘府特別推出“奇遇藍朋友，自在喝好酒”的巡游互動(dòng)活動(dòng)，借消費者為（藍標）敘府大曲喊出的“藍朋友”昵稱(chēng)，嫁接國慶佳節的巨大流量，全國5城聯(lián)動(dòng)！以超萌人偶氣模為介質(zhì)，引動(dòng)互動(dòng)打卡熱潮，眾多網(wǎng)紅大咖與愛(ài)酒老饕聯(lián)動(dòng)全民，開(kāi)啟了一場(chǎng)“奇遇藍朋友”的沉浸之旅。
02
直擊痛點(diǎn)，三向奔赴
全民參與掀熱浪
今年，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調整期，生產(chǎn)端，酒企面臨著(zhù)招商不暢、增長(cháng)乏力的難題；渠道端，經(jīng)銷(xiāo)商普遍面臨著(zhù)庫存高企、動(dòng)銷(xiāo)不暢的困境；消費端，消費者從注重面子到注重里子，更傾向于高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品。
基于行業(yè)現狀的深度洞察和對消費趨勢的精準把握，敘府藍標文化季的啟幕可謂恰逢其時(shí)，以一場(chǎng)盛宴搶奪焦點(diǎn)，攬獲流量紅利，猶如一縷暖陽(yáng)，化解經(jīng)銷(xiāo)商內心的堵點(diǎn)，擊中消費者的需求點(diǎn)，并不斷收獲市場(chǎng)端的正向回饋。
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，便引發(fā)全民熱捧，眾多經(jīng)銷(xiāo)商、達人、消費者踴躍參與，線(xiàn)上激情互動(dòng)、線(xiàn)下?tīng)幭嗯c“藍朋友”親切互動(dòng)。呈現了不同年齡段、不同消費群體對40年“國優(yōu)民品”的多元化理解和不同側面的溫情故事，實(shí)現“人與酒”“酒與城”的共鳴、共振。
“（藍標）敘府大曲在80年代就很有名，那時(shí)候要批條才能供應，品質(zhì)很過(guò)硬，暢銷(xiāo)了40多年，我也喝了40多年，想相伴多年的老友，再加上48元的大眾價(jià)位，是真正好喝不貴的代表。”宜賓酒友彭陽(yáng)對酒業(yè)家說(shuō)道。
而內江酒商余總直言不諱的說(shuō)：“圈子里一直有‘北玻汾，南敘府’的說(shuō)法，在國優(yōu)40周年這個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，敘府以藍標文化季引爆消費熱潮，在行業(yè)整體動(dòng)銷(xiāo)不暢的背景下，敘府為我們酒商迎戰下半年注入了強心劑。”他表示，（藍標）敘府大曲精準卡位消費者回歸品質(zhì)的消費需求，并以真金白銀投入市場(chǎng)，是真心實(shí)意賦能經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)銷(xiāo)、回饋消費者的體現。
據了解，自文化季啟動(dòng)以來(lái)，敘府在川內市場(chǎng)和省外市場(chǎng)均呈現出動(dòng)銷(xiāo)、開(kāi)瓶“雙增”的良好勢頭，在消費端刮起了一股強勁的藍色風(fēng)潮。
03
整合營(yíng)銷(xiāo)，品效合一
精細運營(yíng)續傳奇
眾所周知，在當下的白酒行業(yè)，講好文化、品質(zhì)故事，創(chuàng )新表達方式已然成為發(fā)展的關(guān)鍵節點(diǎn)。作為擁有悠久傳承與深厚人文底蘊的“老國優(yōu)”與“新名酒”品牌，敘府始終以“文化自信、品質(zhì)自信、品牌自信、發(fā)展自信”的奮進(jìn)姿態(tài)，直面時(shí)代選題，始終站穩百姓立場(chǎng)、緊貼消費者，將“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的初心貫徹到底，以（藍標）敘府大曲為矛，打造“國優(yōu)民品”價(jià)值標桿。
據悉，本次活動(dòng)時(shí)長(cháng)接近3個(gè)月，是一場(chǎng)聲勢浩大的文化之旅；從區域上看，從大本營(yíng)到全國重點(diǎn)市場(chǎng)均覆蓋；在形式上，線(xiàn)上、線(xiàn)下雙輪驅動(dòng)，整合傳播，形成強大合力。借此，敘府藍標文化季織起全面、立體、系統的文化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，在海量的流量中實(shí)現幾何級裂變，大幅提升品牌知名度和影響力。可以預見(jiàn)，這場(chǎng)席卷全國的藍色浪潮，將進(jìn)一步夯實(shí)（藍標）敘府大曲國民口糧酒的認知，賦能全國化。
對此，行業(yè)人士認為，敘府藍標文化季的啟航，是國優(yōu)敘府四十年厚積薄發(fā)的體現，既彰顯了敘府新時(shí)代的新氣象，又展現出敘府的深厚積累，勾起了酒友、酒商和行業(yè)對敘府“國優(yōu)”的美好回憶，進(jìn)一步賦予其大單品（藍標）敘府大曲更強的勢能，從而為春節旺銷(xiāo)夯實(shí)基礎。擁有深厚文化底蘊的敘府，在傳輸品牌價(jià)值與理念的過(guò)程中，通過(guò)各種創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)品牌提升的路徑，敘府藍標文化季無(wú)疑為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)實(shí)現品效合一有效范式。
整體來(lái)看，本輪文化季既是敘府品牌力與藍標產(chǎn)品力的深度呈現，也是敘府與時(shí)代共振、與消費者同成長(cháng)、共分享的體現、同時(shí)也是賦能市場(chǎng)拓展的重要舉措，通過(guò)本次活動(dòng)，敘府向行業(yè)和市場(chǎng)展現出一個(gè)堅定、自信、從容、進(jìn)取的品牌形象。這背后，是敘府久久為功、提升品牌、深耕市場(chǎng)、精細化運營(yíng)積累下所展現出的大局觀(guān)和控盤(pán)力。
展望未來(lái)，敘府仍將以國優(yōu)品質(zhì)夯基固本,以文化傳承鑄造靈魂，不斷展現“國優(yōu)民品”與“文化名酒”的力量，進(jìn)一步將文化力、品質(zhì)力轉化為品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力和市場(chǎng)力，為全國化拓展筑基礎、為客戶(hù)發(fā)展樹(shù)信心。不斷提升自我價(jià)值，夯實(shí)品牌內容，講好品牌故事，在行業(yè)調整期中勇立潮頭，續寫(xiě)新的國優(yōu)傳奇！
