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2025.04.07
從3月20日-27日隆重亮相成都春季糖酒會(huì )，到3月27日-30日華麗綻放瀘州酒博會(huì )。來(lái)自酒都宜賓的敘府酒業(yè)以“老國優(yōu)+新名酒”之姿，攜央視“中國好禮”的勢能，完成了一次企業(yè)實(shí)力與品牌價(jià)值的精彩展示，收獲甚豐。
敘府在兩場(chǎng)酒業(yè)盛會(huì )的亮眼表現，不僅令其“地道濃香 精釀川酒”的品牌勢能得以持續釋放，更讓其“價(jià)值共創(chuàng )”的核心敘事深植人心。
01
人潮涌動(dòng)，榮譽(yù)滿(mǎn)貫
敘府“C位”出圈
展會(huì )期間，敘府以“敘府綠”為主色調，巧妙融入府邸元素及古典紋飾，運用了浮雕、彩繪等多種工藝營(yíng)造出古典與現代相互碰撞融合的品牌空間，將企業(yè)對“生態(tài)釀造、綠色發(fā)展”的堅守與深厚的人文底蘊展現得淋漓盡致。
而在展品方面，敘府則是“精銳盡出”，覆蓋高、中、低價(jià)位帶的全系產(chǎn)品的集中亮相。其中，敘府的民酒戰略大單品、歷經(jīng)5帶迭升的（藍標）敘府大曲再登C位，憑借卓越的“國優(yōu)”品質(zhì)和持續的市場(chǎng)熱度，成為往來(lái)客商關(guān)注的焦點(diǎn)。可以說(shuō)，在集品牌、品質(zhì)、質(zhì)價(jià)比于一身的全系列產(chǎn)品加持下，敘府“地道”與“精釀”的品牌標簽愈發(fā)入心入腦。
此外，憑借深厚的品牌底蘊、卓越產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場(chǎng)口碑，敘府還陸續攬獲：福布斯首屆中國白酒品牌評選榜單“中國白酒矩陣品牌成長(cháng)力先鋒10”、2024年度酒類(lèi)新品青酌獎、2024年度中國名酒評選“中國名酒·八大濃香名酒”以及華夏獎“最具標桿價(jià)值品牌”等7項重磅大獎，將品牌價(jià)值與影響力推入全新高度。
02
IP運營(yíng)，價(jià)值深挖
敘府以文賦能創(chuàng )新破局
當前，在宏觀(guān)經(jīng)濟周期和產(chǎn)業(yè)分化的多重因素疊加下，白酒行業(yè)正加速轉向結構增長(cháng)的新階段。面對新變局，各大酒企都在順勢而變，以積極行動(dòng)推動(dòng)企業(yè)從“規模擴張”向“價(jià)值深挖”轉型，而敘府正是其中的佼佼者。
展會(huì )期間，除了經(jīng)典IP“小綠俠”外，敘府的“藍朋友”亦高光亮相，通過(guò)與“小綠俠”攜手出擊，以一場(chǎng)場(chǎng)巡游互動(dòng)頻頻掀起熱潮。作為（藍標）敘府大曲的IP形象，“藍朋友”自去年敘府“藍標文化季”亮相以來(lái)，憑借一場(chǎng)場(chǎng)全國巡游成功“出圈”，在敘府的深度挖潛與創(chuàng )意運營(yíng)下，成為行業(yè)津津樂(lè )道的經(jīng)典案例。“小綠俠”與“藍朋友”的相繼成功證明了企業(yè)與消費者協(xié)同“共創(chuàng )”所能帶來(lái)的巨大流量及轉化價(jià)值，也足見(jiàn)敘府的市場(chǎng)洞察與運營(yíng)實(shí)力。
而敘府對品牌的價(jià)值深挖，則不僅體現在IP打造與運營(yíng)上，還體現在企強勢的內容搭建與輸出能力上。從“六大核心優(yōu)勢”“四大差異化價(jià)值”為核心的價(jià)值體系，到央視“中國好禮”的國貨標簽；從明星于榮光賦能“靠譜”好酒，到打造“哪吒近鄰、故鄉好酒”，聯(lián)動(dòng)“哪吒IP”，敘府已搭建出豐富的內容體系與價(jià)值傳導鏈路。
有行業(yè)人士表示，敘府火熱的背后，是敘府對文化的深度提煉和表達方式的創(chuàng )新呈現，它再次擴寬了敘府的品牌邊界，每一個(gè)細微之處，都充分體現了敘府對當下形式的整體考量、對市場(chǎng)需求的深刻洞察，也呈現了敘府勇毅前行的昂揚之姿。
03
前瞻布局，務(wù)實(shí)落地
“價(jià)值共創(chuàng )”點(diǎn)燃增長(cháng)引擎
在行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量競爭階段與消費變革的浪潮下，或許唯有打贏(yíng)一場(chǎng)“差異化優(yōu)勢+時(shí)代洞察”雙向奔赴戰役，才能實(shí)現企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
而敘府正以“破局者”之姿，進(jìn)行“守正創(chuàng )新”的積極實(shí)踐，為行業(yè)提供了從文化中挖掘價(jià)值，從形勢中洞見(jiàn)未來(lái)的典范路徑。
今年年初，川酒集團副董事長(cháng)、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)熊吉在敘府的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上提出，要以“價(jià)值共創(chuàng )”為引擎，ESG為主線(xiàn)，聚焦品牌價(jià)值的持續升維、核爆品的強力打造、以及重點(diǎn)市場(chǎng)深耕建設，將敘府的品牌影響力、產(chǎn)品滲透力、市場(chǎng)掌控力推向更高層面，全力賦能合作伙伴做大、做強的戰略布局。這份藍圖在敘府的積極踐行下，已成為企業(yè)招商布局與市場(chǎng)拓展的“引力源”。
從敘府的布局可以看出，企業(yè)始終秉持著(zhù)“務(wù)實(shí)精進(jìn)”的態(tài)度干實(shí)事，并十分重視與經(jīng)銷(xiāo)商攜手共贏(yíng)的伙伴關(guān)系，也正是這種基于長(cháng)期主義的規劃和“利他”理念，激活并強化了敘府的“內生增長(cháng)力”，讓敘府未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展更具確定性。
