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2023.07.13
文丨酒業(yè)家
7月7日、12日，“問(wèn)道江湖·又見(jiàn)敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會(huì )四川內江站、德陽(yáng)站圓滿(mǎn)成功。自此，敘府首期品牌文化鑒賞會(huì )的川內之旅勝利閉幕，川外之行即將盛啟。
2023年是敘府的“快速發(fā)展年”，是敘府全面布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的黃金窗口期，敘府酒業(yè)以文入酒、以文載酒，演繹了文化名酒和文化名城的雙向奔赴。這不僅是一次對“傳承”的新闡釋?zhuān)彩且淮螌Α皠?chuàng )新”的新表達，從中不難看出，“四新”、“四有”的敘府正以酒會(huì )友、以文問(wèn)道，以五城巡演開(kāi)啟文化營(yíng)銷(xiāo)新征程，譜寫(xiě)一曲酒與城的華美樂(lè )章。
“千年敘州府，今朝敘府酒”，承載著(zhù)酒都宜賓古“敘州府”千載人文精神、激蕩酒業(yè)江湖四十余年的敘府酒業(yè)，而今蝶變新顏再出發(fā)。讓行業(yè)與市場(chǎng)共同體驗了一場(chǎng)“歷史底蘊與品質(zhì)兼具，典雅與時(shí)尚并存”的品牌文化盛會(huì )。
01名酒和名城雙向奔赴，敘府踏上文化復興征程
“川酒甲天下，精華在宜賓”，在岷江、金沙江的交匯處孕育了“萬(wàn)里長(cháng)江第一城”——酒都宜賓。作為宜賓第二大酒企的敘府酒業(yè)，傳承并發(fā)揚著(zhù)宜賓古“敘州府”數千年的傳統釀造工藝，深度挖掘千年“敘州府”埋藏的文化內容，為名酒復興奠定了文化基礎。
7月7日，2023敘府品牌文化鑒賞會(huì )在甜城內江首站啟航；7月12日，“古蜀之源”德陽(yáng)接力。名酒與名城“各美其美，美美與共”，我們不妨從歷史、城市、現場(chǎng)等維度對其進(jìn)行解構。
“一杯敘府酒，半部酒都史”。敘府的釀造技藝緣起于宋代敘州，成型于明清敘州府時(shí)期，承載著(zhù)酒都底蘊深厚的人文精神。從敘府的品牌文化巡禮城市的選擇上，足見(jiàn)巧思。內江是具有兩千多年歷史的文化古城，享有“甜城”美譽(yù)，“大千故里”“書(shū)畫(huà)之鄉”“文化之鄉”享譽(yù)海內外。古蜀之源德陽(yáng)同樣是文化名城，三星堆文化、年畫(huà)文化、三國文化等多種文化在這里相互融合、滲透，當古蜀文明遇見(jiàn)江湖豪情，便激蕩出了更耀眼的文化之光。
文化鑒賞會(huì )現場(chǎng)，隨處可見(jiàn)敘府對自身文化底蘊的深刻演繹。文化走廊以敘府生態(tài)綠為主色，菱花窗格、古風(fēng)牌坊、人文畫(huà)軸等交相點(diǎn)綴，主舞臺檐牙高啄，頭頂大書(shū)的“敘府”二字揮斥方遒，勾勒出千載酒都文化傳承者的古典韻味與大型國有企業(yè)的現代人文氣息。
鑒賞會(huì )現場(chǎng)，只見(jiàn)身著(zhù)敘府勁裝、頭戴斗笠的俠女把酒舞劍，將詩(shī)酒年華和仗劍天涯的氛圍感拉滿(mǎn)，既有張藝謀電影《英雄》中鼓角爭鳴的悠遠回蕩，更有金庸作品《笑傲江湖》中不勝人生一場(chǎng)醉的江湖豪情。
以詩(shī)入曲，以酒載文，在傳統與現代，端莊與趣味之間，敘府為與會(huì )者呈現出一場(chǎng)兼具藝術(shù)美感與文化內涵的文化盛會(huì )。這不僅是一場(chǎng)文化之旅，更是觸摸詩(shī)與遠方、抵達快意江湖的情懷宣泄點(diǎn)，這番出圈的操作，敘府實(shí)現與與會(huì )者的情感深度鏈接，進(jìn)一步賦能品牌升級破圈。
02問(wèn)道江湖風(fēng)云動(dòng)，“四新”、“四有”敘府如何解構？
當下，行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時(shí)代。誠如中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉所言，文化是產(chǎn)業(yè)的靈魂，讓文化“活起來(lái)”是“十四五”期間產(chǎn)業(yè)的核心之一。
敘府酒業(yè)深諳此理，早就確定“品質(zhì)為基礎、品牌為支撐、市場(chǎng)為驅動(dòng)、文化全面賦能”的發(fā)展方向，將“文化、產(chǎn)區、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺”六大優(yōu)勢全方位激活，以“文化自信、品質(zhì)自信、品牌自信、模式自信”為引領(lǐng)，打造敘府品牌文化IP，構筑敘府品牌價(jià)值新高地，鑄就品質(zhì)白酒的行業(yè)新標桿地位。
“2023年是敘府酒業(yè)的關(guān)鍵轉折年、沖刺年，面對未來(lái)，我們有信心；進(jìn)軍一線(xiàn)，我們有底氣；布局全國，我們有實(shí)力；開(kāi)拓市場(chǎng)，我們有辦法。”川酒集團副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)熊吉表示，這“四有”將為敘府酒業(yè)沖擊行業(yè)一線(xiàn)提供實(shí)操手冊、增添發(fā)展動(dòng)能。
本月，敘府還將在河北保定、山東濟南、河南鄭州展開(kāi)2023敘府品牌文化鑒賞會(huì )的巡禮之旅，并同時(shí)啟動(dòng)重點(diǎn)市場(chǎng)調研。
敘府以五城巡演開(kāi)啟文化營(yíng)銷(xiāo)新篇章，一方面試圖通過(guò)與當地城市文化進(jìn)行碰撞、交流、對話(huà)，深度挖掘中華歷史中的悠悠濃香，讓國優(yōu)敘府更加深入人心，為品牌文化增添高度與厚度。另一方面，也展現了敘府在強化品牌文化活動(dòng)IP，讓品牌文化與各地地域文化形成豐富的符號互動(dòng)，用新的形式實(shí)現品牌、文化與價(jià)值的多重表達，以此構筑敘府營(yíng)銷(xiāo)核心競爭力、賦能合作伙伴。
在行業(yè)人士看來(lái)，敘府酒業(yè)摒棄了傳統的活動(dòng)模式，以一場(chǎng)味覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的饕餮盛會(huì )問(wèn)道江湖，以“新名片”、“新發(fā)展”、“新格局”、“新標桿”示人，標志著(zhù)敘府邁入了文化提升助力品牌發(fā)展的新階段。
03文化領(lǐng)航，敘府奏響時(shí)代之音
歷經(jīng)“國營(yíng)、國優(yōu)、國企”三重洗禮，川酒集團619億品牌價(jià)值高位賦能，敘府潛能被全面激活，乘數效應愈發(fā)凸顯，連續四年的高質(zhì)量飛速增長(cháng)，震驚業(yè)內。在行業(yè)進(jìn)入深度調整的震蕩期，敘府展現出的驚人發(fā)展韌性，與文化賦能密不可分。
近年來(lái)，敘府積極以諸多創(chuàng )新之舉激活名酒底蘊、煥發(fā)名酒魅力，以消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式拉近與消費者的距離、深化互動(dòng)，用文化鏈接消費者，擴大溝通陣地，不斷上演文化破圈，提升品牌影響力與張力。
從糖酒會(huì )火出圈的“小綠俠江湖行”到小綠俠IP的孵化與進(jìn)階，到5月底的問(wèn)道青城的“又見(jiàn)敘府 白蓋歸來(lái)”經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會(huì )，可以看見(jiàn)敘府不斷創(chuàng )新文化營(yíng)銷(xiāo)方式、增強文化影響力，拓展品牌文化邊界，增厚文化內涵，擴展市場(chǎng)寬度，升華品牌核心價(jià)值的積極作為。敘府也由此形成了獨特的品牌文化符號，這不僅為自身發(fā)展打開(kāi)更多的想象空間，也為老名酒復興提供了高質(zhì)量發(fā)展的新樣本。
未來(lái)，敘府仍將繼續以文化領(lǐng)航，進(jìn)一步將文化力轉化為品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力和市場(chǎng)力，為全國化拓展筑基礎、為客戶(hù)發(fā)展樹(shù)信心。來(lái)自酒都的國優(yōu)敘府正以國優(yōu)之姿、乘時(shí)代之勢，蹄疾步穩，一步一步向行業(yè)一線(xiàn)陣營(yíng)邁進(jìn)。
