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2023.07.24
文丨微酒
7月22日，“問(wèn)道江湖，又見(jiàn)敘府”2023敘府品牌文化鑒賞會(huì )濟南站圓滿(mǎn)收官，繼內江、德陽(yáng)、保定三站后，敘府的“國優(yōu)韻致”再次碰撞“齊魯豪情”，酒都、泉城雙城共振，深耕人文沃土，共同開(kāi)啟了一場(chǎng)美輪美奐的文化融合之旅。
一場(chǎng)接一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴與情感共鳴，吹響了敘府打造全新文化高地的集結號，歷經(jīng)40余年品牌積淀的國優(yōu)敘府正以特有的文化品格與人文氣質(zhì)，煥發(fā)昂揚向上的全新形象。
01
透過(guò)文化之旅
看到不一樣的敘府
“千年敘州府，今朝敘府酒”。根植于宜賓古敘州府釀酒技藝與酒文化千年演進(jìn)歷程中的敘府，以傳承者之名承載著(zhù)酒都宜賓深厚的文化底蘊和人文精神，在歷經(jīng)四十余年的發(fā)展后，已儼然成為一張傳遞酒都白酒文化的閃亮名片。
活動(dòng)現場(chǎng)，處處凸顯品牌深厚的文化底蘊，敘府生態(tài)綠搭配菱花窗格、古風(fēng)牌坊、人文畫(huà)軸等國風(fēng)場(chǎng)景，煥發(fā)出國優(yōu)敘府的古典氣韻，敘府以“沉浸式”感官體驗強化品牌與受眾的連接，讓大家在“共敘、共鑒、共賞”間，深刻感受敘府品牌所傳遞出來(lái)的豐富內涵和深厚底蘊。
早在今年初，敘府便提出要在品牌塑造上著(zhù)重發(fā)力，講好敘府的品牌故事，傳播好敘府的文化價(jià)值。從內江到濟南，一場(chǎng)場(chǎng)敘府品牌文化鑒賞會(huì )的落地，不僅是企業(yè)下好內容一盤(pán)棋、織密傳播一張網(wǎng)的重要動(dòng)作，更是品牌通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的深度交流，“共鑒”敘府國優(yōu)品質(zhì)，“共賞”敘府全新魅力的重要舉措。有經(jīng)銷(xiāo)商告訴微酒：“敘府的鑒賞會(huì )讓我看到了敘府深厚的文化底蘊以及未來(lái)的廣闊前景，感受到了不一樣的敘府。”
回顧過(guò)去幾年，敘府逆勢而上，以連續4年平均80%以上的高速增長(cháng)，占位酒都宜賓第二大酒企。可以說(shuō)，依托此次品牌文化鑒賞會(huì )的落地，敘府正以一種藝術(shù)化、IP化的形式向市場(chǎng)展示其邁入全新階段的“國優(yōu)新姿”；同時(shí)，借此豐富品牌故事內涵、呈現品牌文化之美，并以此鏈接當下與未來(lái)的消費者，助推品牌的全面升級。
02
老國優(yōu)、新經(jīng)典
敘府做對了什么？
有行業(yè)觀(guān)察人士表示，敘府酒作為酒都酒文化的重要載體，凝結了不同歷史時(shí)期的人文精華，具有強大的生命力，品牌文化鑒賞會(huì )上展現的“新敘府”其實(shí)就是企業(yè)深刻踐行文化戰略以及對酒都“老國優(yōu)”和國民“新經(jīng)典”的品牌重塑、更新而來(lái)。
作為酒都老國優(yōu)，依托兩大生態(tài)釀酒園區，獨有的自循環(huán)釀酒生態(tài)，敘府酒衍生出層次更加豐富多樣的風(fēng)味和口感。因此，在第四、第五屆全國評酒會(huì )上，敘府蟬聯(lián)國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)拢皣覂?yōu)質(zhì)酒”稱(chēng)號，在敘府始終秉承“釀老百姓喝得起的好酒”的企業(yè)宗旨下，堅守國優(yōu)榮譽(yù)四十載，成就了一代經(jīng)典。
近年來(lái)，敘府圍繞“改革、創(chuàng )新、提升、跨越”四大關(guān)鍵詞謀篇布局，成為集“文化、產(chǎn)區、工藝、品質(zhì)、產(chǎn)能、平臺”六大優(yōu)勢于一身的“酒都第二張白酒名片”，擦亮、復興國優(yōu)品牌后，在新的歷史機遇下，敘府堅定品質(zhì)初心、鍛造品牌價(jià)值，致力于做有溫度、有厚度、有高度的國民品牌。
具體來(lái)看，在物質(zhì)層面敘府有優(yōu)勢產(chǎn)區、國優(yōu)品質(zhì)、創(chuàng )新工藝、雙高產(chǎn)能和川酒集團的高位拉動(dòng)；在精神層面，敘府作為酒都宜賓千載釀造技藝和酒文化的傳承者，開(kāi)創(chuàng )了屬于自己的酒業(yè)江湖時(shí)代，通過(guò)文化IP的打造，賦予產(chǎn)品更深遠人文精神來(lái)實(shí)現品牌和消費者的情感共振。
基于營(yíng)銷(xiāo)溝通到消費體驗的升級，敘府今年更是策劃了出圈的“小綠俠江湖行”、經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會(huì )、以及“問(wèn)道江湖，又見(jiàn)敘府”敘府品牌文化鑒賞會(huì )等一系列活動(dòng)，將每一次品牌傳播變?yōu)楫a(chǎn)品與消費者的深度溝通，構建了立體、優(yōu)質(zhì)的消費體驗全鏈路，成功打響了敘府作為國民品牌的聲量。
通過(guò)這一輪品牌文化鑒賞會(huì )的落地，創(chuàng )新、有趣、有深度的感官體驗和交互感受，進(jìn)一步提升了敘府品牌的美譽(yù)度和知名度，同時(shí)增強了品牌的動(dòng)銷(xiāo)勢能。可以說(shuō)，敘府的這趟文化之旅是成體系的，產(chǎn)生了國民性的互動(dòng)、溝通，將有力助推品牌全國化推廣與市場(chǎng)擴張。
03
文化引領(lǐng) 價(jià)值導向
敘府品牌的進(jìn)階之戰
狄更斯在《雙城記》中說(shuō)，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。現下的白酒行業(yè)，其實(shí)也是如此。
今年1-6月，全國規上白酒企業(yè)產(chǎn)量209.7萬(wàn)千升，同比下降14.8%。這意味著(zhù)行業(yè)全年產(chǎn)量整體下降已經(jīng)是大概率，白酒減產(chǎn)趨勢進(jìn)一步加劇，企業(yè)如何以品牌突圍找到一條成功穿越周期的路是關(guān)鍵。
紅利消失、增長(cháng)瓶頸、庫存壓力等問(wèn)題之下，隨著(zhù)消費人群的需求變化，只有品牌的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力實(shí)現最佳優(yōu)化組合才能重塑人貨場(chǎng)，完成品牌的進(jìn)階之戰，從銷(xiāo)售導向到價(jià)值導向，從產(chǎn)品品牌上升到國民品牌。
而敘府在這方面早有準備，不僅通過(guò)產(chǎn)品結構的調整與重塑，形成了強大的產(chǎn)品矩陣，還利用招優(yōu)商、扶大商、建網(wǎng)絡(luò )、塑品牌、優(yōu)結構、做氛圍、強管理等一系列措施，完善了營(yíng)銷(xiāo)體系。同時(shí)，敘府也早已將品牌建設上升到價(jià)值觀(guān)層面，讓價(jià)值觀(guān)成為品牌內核，用講故事的方式能讓消費者接受、認可自己傳達的價(jià)值觀(guān)，感受到品牌價(jià)值主張。白蓋小綠俠的“江湖俠義”與本次品牌文化鑒賞會(huì )傳達的“人文精神”便是其內核之一。
據悉，敘府首輪品牌文化巡禮的收官站將于7月24日在鄭州開(kāi)啟。接下來(lái)，敘府還將以深度挖掘敘府品牌文化體系、綜合打造敘府品牌內容矩陣、立體構筑敘府品牌傳播矩陣、系統創(chuàng )建敘府品牌公關(guān)矩陣、持續優(yōu)化產(chǎn)品結構五方面全力打造國民新經(jīng)典，提速敘府的全國化進(jìn)程。
總結來(lái)看，微酒認為敘府一系列舉措背后是企業(yè)的實(shí)力、雄心和勇氣，是企業(yè)尋求突破、追求更高層次發(fā)展的大步邁進(jìn)，是一條打造“國民經(jīng)典品牌”的長(cháng)期之路。
