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2024.09.25
文丨鈺軒
好酒不用挑，直接選藍標！
9月11日晚，（藍標）敘府大曲首登央視，以“中國好禮”之姿引爆多元傳播，通過(guò)占位高勢能傳播平臺，進(jìn)一步鞏固了“國民口糧酒”的市場(chǎng)地位。
今年是敘府榮獲“國優(yōu)”榮耀40周年的榮譽(yù)之年，敘府以“塔基”產(chǎn)品（藍標）敘府大曲為矛，在大眾酒賽道持續深耕，鎖定核心消費群，做寬做深渠道，實(shí)現了品牌出圈的優(yōu)異成績(jì)。
01
（藍標）敘府大曲登陸央視
品牌“增厚擴寬”顯成效
“感謝由敘府酒業(yè)提供的品質(zhì)好酒——藍標敘府，好酒不用挑，直接選藍標。”9月11日晚，（藍標）敘府大曲在央視大能級國民綜藝節目《一笑一周》與觀(guān)眾如期見(jiàn)面，共同開(kāi)啟了一段愉快的文藝之旅。整個(gè)欄目多次出現敘府藍標的植入，敘府以潛移默化的方式與全國消費者深度溝通，在爆笑中為美好生活賦能，為觀(guān)眾的快樂(lè )“敘”杯，不斷增厚和擴寬品牌認知。
據悉，本次亮相央視的（藍標）敘府大曲是全新升級的第五代力作，作為敘府民酒戰略大單品，（藍標）敘府大曲業(yè)已暢銷(xiāo)40余年，憑借“地道、純糧、精釀”的卓越品質(zhì)深入人心，早已成為老百姓盡享美好生活的品質(zhì)之選，如今全新升級而來(lái)，亮相國家級平臺，展現出敘府打造品質(zhì)光瓶標桿的決心與信心。
這也是敘府成為央視甄選而出的“中國好禮”后，第9次登陸央視王牌綜藝欄目，向全國人民生動(dòng)詮釋了“地道濃香 精釀川酒”的價(jià)值內涵。有專(zhuān)業(yè)人士認為，這是敘府酒業(yè)又一次成功的跨界融合，是敘府以“地道濃香 精釀川酒”為國民的美好生活添彩的生動(dòng)實(shí)踐，更是對中國酒文化和酒都文化的一次大力弘揚。
（藍標）敘府大曲登陸央視，是敘府立足于自身發(fā)展實(shí)際，順應白酒行業(yè)發(fā)展趨勢，把握市場(chǎng)消費需求的務(wù)實(shí)舉措，也是敘府堅持釀老百姓喝得起的純糧好酒，引領(lǐng)品質(zhì)光瓶酒賽道的例證。這一出圈的打法，讓行業(yè)看到了敘府在消費者共鳴、互動(dòng)連接、品牌破圈方面的有益探索和卓越的戰略眼光。
02
持續深耕品質(zhì)光瓶賽道
（藍標）敘府大曲產(chǎn)品力再升維
將時(shí)間撥到1983年。這一年，誕生僅兩年的（藍標）敘府大曲代表敘府酒業(yè)一舉斬獲國家農牧漁業(yè)部“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”榮譽(yù)，更于1984、1989年蟬聯(lián)“國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)隆奔啊皣覂?yōu)質(zhì)酒”稱(chēng)號，由此開(kāi)啟敘府酒業(yè)長(cháng)達40年的“國優(yōu)”之路。
近年來(lái)，在酒業(yè)發(fā)展的洪流中，（藍標）敘府大曲堅定“民酒”路線(xiàn)，憑借著(zhù)對純糧精釀的堅守、對品質(zhì)的極致追求和對大眾消費需求的精準把控，因時(shí)制宜、因勢利導，創(chuàng )造性地滿(mǎn)足消費者對情緒價(jià)值和品飲體驗的高要求，以四十年品質(zhì)堅守、四十年精耕細作、四十年長(cháng)銷(xiāo)暢銷(xiāo)，鑄就國民光瓶典范。
時(shí)至當下，白酒行業(yè)處于深度調整，行業(yè)端，宏觀(guān)環(huán)境弱、消費慢復蘇；需求端，消費理性化、看重性?xún)r(jià)比；供給端，渠道庫存高、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)慢。另一方面，光瓶酒市場(chǎng)規模將突破1500億，消費進(jìn)入“質(zhì)價(jià)比”時(shí)代，高品質(zhì)、價(jià)格親民的光瓶酒愈發(fā)受到市場(chǎng)青睞。
憑借著(zhù)對市場(chǎng)動(dòng)向的敏銳洞察和消費趨勢的精準把握，敘府對（藍標）敘府大曲進(jìn)行了煥新升級，再度展現出打造品質(zhì)光瓶標桿的決心與信心。本次通過(guò)在《一笑一周》大舞臺的巧妙植入，（藍標）敘府大曲以更加深入和生動(dòng)的溝通方式持續鏈接消費者，完成了又一次品牌出圈之戰。
03
高而廣，廣而精
敘府“三重賦能”提速全國化
2024年被不少人視為史上最難的一年，下半年是穿越本輪行業(yè)調整的關(guān)鍵期，也是完成2024年目標任務(wù)的攻堅期，看清“時(shí)”與“勢”、運用“道”與“術(shù)”，以強大的戰略定力高質(zhì)量穿越本輪周期是大多數酒企的共識。
敘府深知這一點(diǎn)，并提出今年下半年將繼續從完善基礎保障、強化品牌引領(lǐng)、優(yōu)化產(chǎn)品體系、夯實(shí)市場(chǎng)基礎、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式和推進(jìn)全國化擴張六個(gè)方面拓新拉升。
今年8月1日，敘府在重慶打響“百城百商”光瓶酒全國化攻勢，提出以品牌價(jià)值體系為支撐、國優(yōu)品質(zhì)為核心、塔基光瓶酒為前鋒、市場(chǎng)精細運營(yíng)為路徑布局全國，持續加碼重點(diǎn)市場(chǎng)深耕打造，拓展新增長(cháng)點(diǎn)。同時(shí)，在品牌打造上，敘府以“老國優(yōu)+新名酒”為底色，重塑品牌價(jià)值體系，采用“高而廣、廣而精”的宣傳投放策略，傳遞品牌價(jià)值，塑造品牌形象。
而與央視不斷深入的合作，不僅是敘府全國化戰略的強化和延伸，亦是敘府品牌文化與價(jià)值內涵的多維傳遞，以核心產(chǎn)品為載體，“酒都文化、國優(yōu)文化、精釀文化”三重賦能，彰顯出敘府品牌和（藍標）敘府大曲的文化厚度，必將有效加速其全國化進(jìn)程。
客觀(guān)而言，在今年弱復蘇局勢下，不少酒企選擇“開(kāi)源節流”或“躺平”，但敘府敢于逆勢而上，占位央視優(yōu)勢資源，不僅是其實(shí)力的體現，也顯露出對自身發(fā)展的自信。隨著(zhù)品質(zhì)實(shí)力的不斷凸顯、市場(chǎng)張力的不斷釋放、品牌效應持續發(fā)酵，在即將到來(lái)的中秋、國慶消費旺季，相信敘府能有效實(shí)現聲量和銷(xiāo)量的有機促進(jìn)和正向循環(huán)，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的道路上愈發(fā)蹄疾步穩、從容自信。
