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2024.11.19
當前，中國酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)正處于深度調整與快速變革、轉型的關(guān)鍵期。此階段，“在調整中發(fā)展、在轉型中升級”成為酒企在競爭中突圍而出的必由之路。
在此共識下，敘府酒業(yè)不僅緊握ESG發(fā)展機遇，更唱響文化大戲，以綠色轉型與文化引領(lǐng)兩大抓手，不斷激活可持續發(fā)展的“硬支撐”和“新引擎”，在進(jìn)一步喚醒內在驅動(dòng)力的過(guò)程中，走上了與行業(yè)及消費者同頻共振的新征程。
向綠、向善、可持續
敘府持續發(fā)力ESG建設
2024年是ESG概念正式提出20周年，亦是中國酒業(yè)ESG的元年。
正如行業(yè)人士所說(shuō)，ESG是中國酒業(yè)實(shí)現綠色發(fā)展、踐行社會(huì )責任的重要抓手，做好ESG是筑牢長(cháng)期可持續發(fā)展的基石。在白酒行業(yè)可持續發(fā)展的大趨勢下，敘府通過(guò)深化ESG實(shí)踐，畫(huà)出了一條綠色增長(cháng)線(xiàn)。
川酒集團副董事長(cháng)，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記董事長(cháng)熊吉曾表示，可持續的高質(zhì)量發(fā)展不是將來(lái)的選擇，而是當下的必須！敘府必須秉持“綠色化+現代化”的發(fā)展方向，切實(shí)將責任擔當融入到企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節中去。
▲川酒集團副董事長(cháng)，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng) 熊吉
從具體實(shí)踐來(lái)看，在環(huán)境保護方面，敘府以科技創(chuàng )新領(lǐng)航，在釀酒副產(chǎn)物的循環(huán)再利用、綠色智能包裝生產(chǎn)線(xiàn)的建設、廠(chǎng)區生態(tài)環(huán)境的改善等方面均取得顯著(zhù)成效。
11月初，敘府的又一個(gè)“綠色農業(yè)鄉村振興基地”揭牌，該基地是敘府因地制宜，利用自身“白酒丟糟培育食用菌”的專(zhuān)利和釀酒副產(chǎn)物循環(huán)應用技術(shù)，與當地長(cháng)期合作助力綠色農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要成果。以此為支點(diǎn)，敘府不僅再一次詮釋出企業(yè)與社會(huì )的共生共榮之道，并展現出堅定走“商業(yè)向善、綠色先行”之路的決心與行動(dòng)力。
責任在肩，行動(dòng)在實(shí)！敘府還通過(guò)高效落地數智化綠色包裝生產(chǎn)項目，實(shí)現了綠色標準、綠色管理和綠色生產(chǎn)，并通過(guò)建立相關(guān)標準、規范和機制，形成了完整的“零碳”理念和“零碳”發(fā)展模式，不斷實(shí)現在向綠發(fā)展之路上的新突破。
在社會(huì )責任方面，敘府立足自身資源與技術(shù)優(yōu)勢，敘府積極投身鄉村振興和公益事業(yè)，將企業(yè)綠色發(fā)展、鄉村振興和公益活動(dòng)統合起來(lái)，開(kāi)創(chuàng )出“敘府+綠色農業(yè)基地+社區”三向結合的新模式，不斷彰顯和提升其在整個(gè)白酒行業(yè)中的向善力量。
而在公司治理方面，敘府全面推進(jìn)管理理念煥新，不斷強化“統籌層+功能層+創(chuàng )新層”三層治理模型，通過(guò)健全現代企業(yè)管理體系確保公司高效運轉，推動(dòng)企業(yè)快速轉型。而隨著(zhù)敘府“三大煥新”戰略的持續落地，敘府不僅進(jìn)一步釋放出強勁的內在驅動(dòng)力，更為未來(lái)的高質(zhì)量增長(cháng)筑起了堅實(shí)的基礎。
興文化、建陣地
“老國優(yōu)”爆發(fā)全新活力
作為擁有深厚文化底蘊的“老國優(yōu)+新名酒”品牌，敘府近年來(lái)以諸多創(chuàng )新之舉激活名酒底蘊、煥發(fā)名酒魅力，在用文化拉近與消費者距離、深化互動(dòng)的同時(shí)，還在一次次文化破圈中擴大了溝通陣地，不斷提升著(zhù)品牌在新時(shí)代的發(fā)展活力與影響力。
從去年開(kāi)始，敘府以品牌文化鑒賞會(huì )為IP，向消費者廣泛傳達出文化內涵與價(jià)值。今年，敘府不僅通過(guò)落地一座座名城，完成了品牌文化鑒賞會(huì )IP的再度升級，還于近期開(kāi)啟了以“國優(yōu)民品 榮譽(yù)共鑒”為主題的首屆“敘府藍標文化季”，以全民參與的滾滾熱浪，明證（藍標）敘府大曲與消費者長(cháng)情相伴的輝煌歷程。
行業(yè)人士認為，今年是（藍標）敘府大曲代表敘府酒業(yè)攬獲“國優(yōu)”榮譽(yù)的40周年，無(wú)論是對（藍標）敘府大曲來(lái)說(shuō)，還是對敘府來(lái)說(shuō)，都意義非凡。而敘府藍標文化季，顯然就是承載非凡意義的最佳載體。
在“紀念榮獲國優(yōu)榮譽(yù)40周年”的主旨下，敘府藍標文化季以“時(shí)代40年、共敘藍標情、共鑒國民酒”三大主線(xiàn)為脈絡(luò )，精心設計和打造了獨具特色的互動(dòng)活動(dòng)，不僅提升了消費者的參與感與獲得感，還更加立體地展現出了“老國優(yōu)”的新活力。
此外，多維宣傳陣地的打造，也進(jìn)一步促進(jìn)了國優(yōu)文化在消費者心中落地生根。一方面，敘府通過(guò)“藍朋友”全國巡游、打卡免品活動(dòng)、線(xiàn)上征集活動(dòng)、藍標推薦官UGC活動(dòng)等多載體、多形式的嵌套、疊加，讓勢能層層累積，尤其是藍標首席推薦官——著(zhù)名演員、導演于榮光的揭曉，將活動(dòng)再度推向高潮，在全國范圍爆發(fā)出“全民共鑒”的品牌氛圍。
另一方面，敘府廣告片于11月11日強勢登陸中央電視臺，在CCTV7率先開(kāi)播。而（藍標）敘府大曲作為形象片中的重點(diǎn)產(chǎn)品C位出鏡，使得“國優(yōu)榮譽(yù)40載”這個(gè)品牌標簽得以深度觸達到目標群體心智中，不僅強化了消費者的認知，更讓品牌影響力得以高覆蓋、高曝光，最終為終端市場(chǎng)強勢引流。
通過(guò)對發(fā)展戰略的高效落地和品牌文化的深度挖掘，敘府打出了一套拔升品牌價(jià)值的“組合拳”。對于敘府而言，從消費者的需求和痛點(diǎn)出發(fā)，不斷提供價(jià)值與體驗，是其一直未變的初心所在，無(wú)論是與行業(yè)發(fā)展同頻共振的綠色轉型，還是與消費者同頻共振的文化引領(lǐng)，最終都指向了這份初心。相信在綠色轉型與文化引領(lǐng)兩大抓手的積極推進(jìn)下，敘府將以不斷激活的發(fā)展動(dòng)力，書(shū)寫(xiě)新的輝煌篇章。
