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2025.02.24
2025年2月18日，以“凝共識、謀發(fā)展、創(chuàng )輝煌”為主題的敘府酒業(yè)2025年度經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)值共創(chuàng )大會(huì )在航天之城西昌隆重召開(kāi)，各路行業(yè)專(zhuān)家、資深媒體與經(jīng)銷(xiāo)商們相聚一堂，共謀未來(lái)發(fā)展大計。
2024年，敘府以原酒與成品酒銷(xiāo)售的雙增長(cháng)，實(shí)現營(yíng)收35.95億元，同比增長(cháng)39.88%亮眼成績(jì)。至此，敘府已實(shí)現了連續6年的逆勢增長(cháng)。在這樣的強勁勢頭下，比起營(yíng)收數據，我們更需要審視企業(yè)的增長(cháng)路徑以及樣本效應。
01
從9大關(guān)鍵詞
看敘府的“內生增長(cháng)力”
回顧 2024 年，白酒行業(yè)在增速放緩、渠道庫存高企、消費趨勢轉變等多重因素的影響下，經(jīng)歷了深刻的變革。行業(yè)增速的放緩促使企業(yè)更加注重內部調整和轉型升級，以適應市場(chǎng)的變化。
有觀(guān)點(diǎn)認為，當下企業(yè)面臨的增長(cháng)困境或許有差異，但依舊能實(shí)現高增速的關(guān)鍵在于他們找到了自我的 “內生增長(cháng)力”。敘府就是其中一個(gè)典型案例，做到了以戰略的確定應對行業(yè)環(huán)境的不確定。
大會(huì )伊始，敘府便以“煥新升級、綠色轉型、價(jià)值釋放、藍潮出圈、花開(kāi)四海、榮光與共、廣宣揚名、碩果盈枝、逆勢破局”九大關(guān)鍵詞，回顧了2024年廠(chǎng)商攜手奮進(jìn)的光輝歷程和取得的斐然成績(jì)。
它表明，在白酒行業(yè)深度調整的關(guān)鍵時(shí)期，面對一系列新情況、新變化和新挑戰的不斷出現，敘府始終保持著(zhù)發(fā)展定力，在戰略上順時(shí)應勢、求新求變，戰術(shù)上穩扎穩打、步步為營(yíng)，攜手經(jīng)銷(xiāo)商逆流而上，以實(shí)心、實(shí)干的態(tài)度，拼出了全新的發(fā)展成就。
微酒認為，敘府之所以能實(shí)現逆勢連增，是因為找對了破局的正確方向，并能在實(shí)踐中堅定不移地走下去，也正是這種基于長(cháng)期主義的戰略規劃與精以求新的穩健舉措，使之形成了敘府的“內生增長(cháng)力”。
02
可持續品牌趨勢下
敘府用“綠色”構筑新生態(tài)
內卷競爭下，隨著(zhù)消費者對對企業(yè)社會(huì )責任的關(guān)注日益提高，企業(yè)在可持續發(fā)展方面的行動(dòng)已成為品牌形象和市場(chǎng)競爭力的重要組成部分。
知萌咨詢(xún)機構調查顯示，消費者會(huì )對強調品牌溫度和情感價(jià)值、使用更環(huán)保的產(chǎn)品材料、踐行可持續發(fā)展理念的企業(yè)增加好感度。
面對這一趨勢，川酒集團副董事長(cháng)，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)熊吉在會(huì )上表示：2025年是敘府深化綠色轉型的提速年，企業(yè)將牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，立足“地道濃香 精釀川酒”的核心定位，圍繞ESG綠色可持續發(fā)展這條主線(xiàn)，以“價(jià)值創(chuàng )造”為牽引，深耕“精益治理、綠色經(jīng)營(yíng)、責任擔當”三篇大文章。
由于消費者對可持續發(fā)展理念和對社會(huì )責任的關(guān)注不斷提高，敘府明確要以“結構優(yōu)化、模式升級、生態(tài)建設、綠色釀造、技術(shù)創(chuàng )新、品質(zhì)提升、融合共創(chuàng )、公益踐行”為八大主攻方向，朝著(zhù)“綠色化+現代化”的可持續發(fā)展愿景穩步邁進(jìn)。
落地到細則上，一是深耕精益治理，筑牢可持續發(fā)展的“基本盤(pán)”。通過(guò)持續深入優(yōu)化公司ESG治理體系，細化ESG管理與實(shí)踐，將其與公司運營(yíng)的各端口進(jìn)行深度融合，在實(shí)踐中“補短板，強弱項，固優(yōu)勢”。
二是深耕綠色經(jīng)營(yíng)，激活可持續發(fā)展的“動(dòng)力源”。在頂層設計與治理結構持續完善的同時(shí)，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中始終堅持綠色發(fā)展，逐步落實(shí)敘府“綠標、碳標”兩大標識的融合運用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈伙伴構建綠色、可持續的商業(yè)生態(tài)，踐行綠色、低碳的發(fā)展路徑。
三是深耕責任擔當，塑造可持續發(fā)展的“新形象”。以鞏固高質(zhì)量發(fā)展基石為目的，積極投身“社會(huì )貢獻、環(huán)境保護與文化傳承”，聚焦產(chǎn)區生態(tài)保護、農業(yè)綠色發(fā)展、酒文化保護和社區公益等與白酒發(fā)展息息相關(guān)的領(lǐng)域，提升敘府企業(yè)形象，以有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)的雙重增值，賦能品牌提升與市場(chǎng)增長(cháng)。
03
以?xún)r(jià)值共創(chuàng )為錨點(diǎn)
打造廠(chǎng)商一體共進(jìn)新局面
活動(dòng)現場(chǎng)，作為（藍標）敘府大曲首席推薦官，著(zhù)名演員、導演于榮光盛裝出席了本次大會(huì )，并與參會(huì )代表共同見(jiàn)證了敘府 2024 年度優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商的頒獎典禮。
榮譽(yù)是對過(guò)去一年的總結，它代表著(zhù)敘府與經(jīng)銷(xiāo)商之間的攜手并進(jìn)和共同成長(cháng)。而進(jìn)入新的一年，面對行業(yè)周期調整的諸多不確定性，廠(chǎng)商又要如何凝聚共識，找到發(fā)展的全新路徑，再現逆勢破局的榮光？
會(huì )上，川酒集團副董事長(cháng)，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)熊吉，北京新合作瑞通商貿有限公司董事長(cháng)、總經(jīng)理姚云鵬，高級產(chǎn)業(yè)策劃師、金融分析師黃澤揚，中國白酒知名專(zhuān)家侯帥，敘府酒業(yè)副總經(jīng)理、數字科技公司執行董事馬奔，共啟《邛海論道》，作答市場(chǎng)。
對話(huà)中，熊吉與各行業(yè)專(zhuān)家、經(jīng)銷(xiāo)商代表分別從行業(yè)形式、發(fā)展機遇與實(shí)施路徑等酒商們所關(guān)注的問(wèn)題展開(kāi)深度探討。中國白酒知名專(zhuān)家侯帥指出，廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商是榮辱與共的關(guān)系，要么雙輸，要么雙贏(yíng)，廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系的核心就是利益關(guān)系，廠(chǎng)家一定要維護經(jīng)銷(xiāo)商的利益，回應經(jīng)銷(xiāo)商的合理訴求。
對此，熊吉用“要干、要投、要賺”三個(gè)關(guān)鍵詞做出回應。他指出，新階段的發(fā)展需要新引擎的驅動(dòng)，而敘府這個(gè)引擎的核心便是“價(jià)值共創(chuàng )”，在行業(yè)進(jìn)入韌性增長(cháng)新周期的背景下，我們必須做到“廠(chǎng)商一起干，敘府加大投，經(jīng)銷(xiāo)商把錢(qián)賺”，未來(lái)，要將敘府的品牌影響力、產(chǎn)品滲透力、市場(chǎng)掌控力推向更高層面，全力賦能合作伙伴做大、做強。
可以發(fā)現，敘府通過(guò)“價(jià)值共創(chuàng )”來(lái)賦能發(fā)展，既是在新競爭形勢下尋求突破的應勢之舉，更是其進(jìn)一步推動(dòng)品牌升級進(jìn)化，邁向高質(zhì)量可持續發(fā)展的關(guān)鍵一步，敘府的未來(lái)值得我們期待。
