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2023.03.15
文丨糖酒快訊
在今年剛剛結束的兩會(huì )上，《政府工作報告》及多位代表委員擬提交的議案和提案中，“擴大消費”“提振市場(chǎng)”“創(chuàng )新消費”均被列為重點(diǎn)目標。
白酒行業(yè)的火熱，無(wú)疑是消費市場(chǎng)最鮮活生動(dòng)的注腳。在這方面，敘府酒業(yè)交出了一份火紅的“成績(jì)單”。年初敘府公布的營(yíng)收業(yè)績(jì)顯示，企業(yè)已經(jīng)連續4年實(shí)現年平均增長(cháng)超80%，提前一年完成20億營(yíng)收目標，達23.14億元。
2023年是白酒復蘇年，也是敘府的“快速發(fā)展年”。在穩健增長(cháng)的基礎上，敘府開(kāi)啟了狂飆模式，瞄準“兩個(gè)一”目標：一是進(jìn)軍濃香一線(xiàn)陣營(yíng)，二是沖刺小金花排名第一，以提速奔跑的姿態(tài)，向“十四五”的50億大關(guān)邁進(jìn)。
重鑄榮光 持續超越
川酒集團的托底與強力賦能
2018年川酒集團入主敘府，通過(guò)完善各項體制機制，理順了敘府的產(chǎn)品體系，革新?tīng)I銷(xiāo)模式，構建發(fā)展平臺等多項舉措，重新激活敘府發(fā)展的內生動(dòng)力。為了讓敘府重煥活力，川酒集團在賦能支持上保持了“快、準、深”的特點(diǎn)。
在川酒集團的全產(chǎn)業(yè)鏈賦能之下，敘府得到了強勁有力的發(fā)展。2019年同比增長(cháng)345%；2020年同比增長(cháng)82%；2021年同比增長(cháng)83.2%；2022年同比增長(cháng)79.94%。一串耀眼的數字背后，是敘府在生產(chǎn)、工藝、品牌、市場(chǎng)、組織結構等方面不斷加速超越的成果。
跟隨著(zhù)川酒集團的高質(zhì)量發(fā)展理念，如今敘府已經(jīng)成長(cháng)為“酒都宜賓第二大酒企”，集“產(chǎn)區、品牌、產(chǎn)能、技術(shù)、品質(zhì)”五大優(yōu)勢于一身。曾經(jīng)的“53優(yōu)”逐漸煥發(fā)新顏，正大踏步從區域名優(yōu)品牌到全國名優(yōu)名牌邁進(jìn)。
可以預見(jiàn)，在川酒集團的強力賦能下，敘府將深入打造以生態(tài)為底色、智慧為支撐、誠信為保障、品質(zhì)為核心、品牌為動(dòng)能、廉潔為定力的，持續穩健發(fā)展的敘府酒業(yè)。同時(shí)不斷推進(jìn)組織改革、模式創(chuàng )新、產(chǎn)品優(yōu)化和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化，開(kāi)啟“敘府狂飆”的倍數增長(cháng)模式。
雙輪雙翼
開(kāi)辟新賽道，成就新名酒
川酒集團的賦能讓敘府重煥活力，對產(chǎn)品品質(zhì)的極致堅守讓敘府在競爭中保持領(lǐng)先，而敘府的逆勢劇增，則離不開(kāi)自身“雙輪雙翼”的戰略布局。
一方面，打造“雙輪引擎”，即通過(guò)深挖敘府品牌內涵，以拉升品牌高度，提升品牌價(jià)值，在傳承中國白酒文化的同時(shí)，打造老百姓喝得起的純糧好酒，構筑“成品酒之輪”；同時(shí)，以品牌化、標準化發(fā)展為目標，通過(guò)對原散酒產(chǎn)業(yè)車(chē)道的完善，打造敘府原散酒品牌，構筑“原散酒之輪”。
另一方面，筑牢“騰飛雙翼”，即不斷提升敘府獨有“三、四、五、六、十”五大技術(shù)原則的純糧固態(tài)法釀造工藝，打造以敘府大曲、敘府·經(jīng)典白蓋、敘府·臻釀為核心的五糧濃香型產(chǎn)品體系，夯實(shí)敘府“濃香之翼”。同時(shí)，不斷改良榮獲國家發(fā)明專(zhuān)利認證的多糧濃醬兼香型工藝，打造以柔雅敘府系列為主的多糧濃醬兼香型產(chǎn)品系列，鍛造敘府“濃醬兼香之翼”。
雙輪驅動(dòng)，雙翼帶飛！敘府堅持奉行長(cháng)期主義戰略，縱深布局，以立體、創(chuàng )新的資源配稱(chēng)，打造兩香雙優(yōu)的戰略格局。從而讓“敘府速度”“敘府現象”成為業(yè)內津津樂(lè )道的示范樣本。
2023年將是酒都宜賓第二大酒企敘府布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰略機遇期。面對這一關(guān)鍵時(shí)刻，川酒集團副總經(jīng)理、敘府酒業(yè)董事長(cháng)熊吉提出，2023年敘府將堅持“創(chuàng )新、提升、跨越”的工作總基調，圍繞“兩大體系，一大單品”的發(fā)展規劃：堅持以“六大定力引擎”蓄勢能，將“六大營(yíng)銷(xiāo)體系”落實(shí)地，將經(jīng)典白蓋打造為“核心戰略大單品，錨定“進(jìn)軍濃香一線(xiàn)”“沖刺小金花排名第一”的戰略目標，全面推進(jìn)敘府實(shí)現更大的跨越式發(fā)展。
內生優(yōu)勢+資源聚合
激發(fā)企業(yè)沛然活力
敘府成立至今已有40余年的品牌發(fā)展史，作為古法工藝的傳承者、五糧釀造的堅守者，敘府始終堅持“品質(zhì)為先、價(jià)值先行”的發(fā)展理念，致力于“釀老百姓喝得起的純糧好酒”。一路走來(lái)敘府贊譽(yù)無(wú)數，而近期其敘府·經(jīng)典白蓋與敘府·臻釀兩款產(chǎn)品一舉斬獲青云獎“年度明星產(chǎn)品”和“年度新銳產(chǎn)品”兩項大獎，意味著(zhù)敘府在品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)與發(fā)展模式上依然處于中國酒業(yè)領(lǐng)先地位。
當下酒行業(yè)正展現出蓬勃的生命力,多個(gè)細分領(lǐng)域均展現出巨大的發(fā)展潛力。2023年不僅是行業(yè)發(fā)展的新時(shí)期，也是敘府將宏觀(guān)藍圖變成現實(shí)的奮斗新時(shí)期。當此階段,如何搶抓機遇、趁勢而上是一個(gè)非常重要的議題。
作為酒都宜賓的第二張白酒名片，敘府緊緊依托619億品牌價(jià)值的川酒集團，聚合供應鏈上下游廠(chǎng)商優(yōu)勢資源，以“產(chǎn)區、品牌、產(chǎn)能、技術(shù)、品質(zhì)”五大優(yōu)勢構筑出品牌核心競爭力。在新的市場(chǎng)周期下，敘府長(cháng)期堅持與經(jīng)銷(xiāo)商“想在一起、站在一起、干在一起”，并以此為支點(diǎn)，與廣大經(jīng)銷(xiāo)商共進(jìn)共贏(yíng)，讓更多酒商看到敘府的“高價(jià)值與大潛力”。
敘府表示，未來(lái)將繼續深耕市場(chǎng)基礎建設，加快省外市場(chǎng)孵化，建設樣板市場(chǎng)，深入推進(jìn)全國化進(jìn)程。與此同時(shí)，持續推進(jìn)“大商培育”工程，打造結構合理的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )體系，推進(jìn)千萬(wàn)到億元級大商扶持計劃，持續擴大敘府銷(xiāo)售規模，向“十四五”50億目標進(jìn)軍。
征程萬(wàn)里風(fēng)正勁，重任千鈞再奮進(jìn)。敘府作為川酒集團“大國濃香”的領(lǐng)軍品牌，正以騰飛之勢唱響“新名酒”的時(shí)代之音。
