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2023.04.18
文|酒業(yè)家團隊
酒企拿獎并不少見(jiàn)，但上市不到1年就包攬五獎，敘府·經(jīng)典白蓋絕對是現象級的存在。
在春糖這個(gè)全國糖酒食品行業(yè)的大秀場(chǎng)上，敘府·經(jīng)典白蓋“不屑于外界雜音，無(wú)畏于調整周期”，先后將金樽獎“年度明星產(chǎn)品”、華夏獎“最具投資價(jià)值”以及“潛力新銳獎”、“年度市場(chǎng)潛力新品獎”四項大獎收入囊中，加上年初所獲的青云獎“年度明星產(chǎn)品獎”，共計囊獲五項大獎，可謂“五福臨門(mén)”！一舉成為本屆春糖的“大滿(mǎn)貫”選手。
初出茅廬，經(jīng)典白蓋就能在“百家爭鳴”的品牌洪流中脫穎而出、拿獎拿到手軟，猶如星火引燃市場(chǎng)。作為40年老名優(yōu)加持下的新面孔，經(jīng)典白蓋何以突圍出圈、又有何制勝密碼？
五獎同框，經(jīng)典白蓋收獲大滿(mǎn)貫
春糖向來(lái)被視為行業(yè)的晴雨表、風(fēng)向標，除了招商選品，聚合了媒體觀(guān)察、專(zhuān)家評判、行業(yè)認可等多重元素的行業(yè)獎項本身就是中國酒業(yè)的一項價(jià)值引領(lǐng)。
作為宜賓第二大酒企敘府酒業(yè)布局光瓶酒賽道的核心戰略大單品，為延續名優(yōu)白酒使命，經(jīng)典白蓋以“白色禮帽”為印記，在拉升光瓶酒品質(zhì)體系的同時(shí)，讓“經(jīng)典”順應時(shí)代再次出發(fā)，是一場(chǎng)品質(zhì)與時(shí)代的雙向奔赴。
誠如敘府酒業(yè)董事長(cháng)熊吉所言：“經(jīng)典白蓋是敘府踩準酒業(yè)新時(shí)代的競爭節奏，延續敘府精致的產(chǎn)品風(fēng)格和深厚的品牌底蘊，充分尊重消費者，將舒適度、美觀(guān)度做到極致，以期與消費者形成高度情感聯(lián)結，最終推動(dòng)敘府品牌價(jià)值、品類(lèi)價(jià)值、品牌形象三重提升的作品”。
由此可見(jiàn)，經(jīng)典白蓋不僅承擔著(zhù)筑牢敘府塔基的使命，更是肩負著(zhù)推動(dòng)敘府“進(jìn)軍濃香一線(xiàn)、沖刺小金花第一排名、加速奔赴50億元的重任，這意味著(zhù)，敘府也將給與經(jīng)典白蓋更多的扶持和政策傾斜。
重任在肩，經(jīng)典白蓋不負眾望，上市不到一年，憑借品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)口碑等多維度的卓越表現，在激烈的品牌競爭中脫穎而出，一舉拿下五項大獎，顯示出光瓶酒賽道上經(jīng)典白蓋的硬核實(shí)力和長(cháng)紅潛力。
經(jīng)典白蓋何以成為“大獎收割機”？
作為后疫情時(shí)代的首個(gè)春糖，參展企業(yè)數量和新品數均創(chuàng )先歷史新高，酒類(lèi)行業(yè)紛紛發(fā)力，推新品、通鏈路，展示企業(yè)厚度和品牌實(shí)力，香型之間、新老品牌之間的角逐愈發(fā)激烈。
從去年上市至今，經(jīng)典白蓋可謂是酒行業(yè)的新面孔，能從眾多品牌中突圍并晉升為大獎收割機，其制勝密碼是什么？
賽道優(yōu)勢：白酒消費進(jìn)入理性覺(jué)醒時(shí)代，回歸品質(zhì)，回歸價(jià)值成為主流趨勢。光瓶酒行業(yè)自2013年起駛入發(fā)展快車(chē)道，市場(chǎng)規模從352億元增長(cháng)至2021年的988億元，復合增速高達13.8%；2024年，市場(chǎng)規模將突破1500億元，經(jīng)典白蓋是基于對光瓶酒發(fā)展前景的洞察，定位于充實(shí)敘府品質(zhì)光瓶領(lǐng)域核心力量的產(chǎn)品，是定義光瓶白酒感官新體驗的代表之作，有顏值、有品質(zhì)，定價(jià)僅為159元，可謂高維打低維，上升空間巨大。
三國背書(shū)：具有“國營(yíng)”“國優(yōu)”“國企”的“三國”背景的敘府酒業(yè)，在品質(zhì)層面一直在“向上看”，敘府生動(dòng)踐行著(zhù)品牌向上、市場(chǎng)向下的價(jià)值主張，不斷將品牌扎進(jìn)消費者心智，經(jīng)典白蓋作為其砸向市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，無(wú)論是品牌實(shí)力、投資價(jià)值、發(fā)展潛力都具有很強的可塑性，五項大獎?wù)菙⒏畬?shí)力的認可。
四老加持：老名優(yōu)——敘府曾連續蟬聯(lián)兩屆“國家銀質(zhì)獎”，是敘府歷經(jīng)40年再度鑄就的時(shí)代經(jīng)典，如今是消費者腹中的“口糧”、心中的“門(mén)面”；老工藝——以古法工藝釀造而成，具有“窖香濃郁，陳香幽雅，醇厚豐滿(mǎn)，落口甘洌，余味悠長(cháng)，飲后輕松”典型的五糧濃香風(fēng)格；老窖池——依托敘府翠屏山釀酒園區四十余年不間斷生產(chǎn)的老窖池群，堅守純糧固態(tài)發(fā)酵，是敘府40年堅守的品質(zhì)經(jīng)典；老味道——延續“國優(yōu)”的經(jīng)典味道，并在核心消費者的私享品鑒評測中收獲了“口感甚佳”“產(chǎn)品時(shí)尚”“物超所值”等評價(jià)，是符合當下主流消費口感的佳釀，足以擔綱敘府品質(zhì)光瓶領(lǐng)域的口碑經(jīng)典。
創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)：敘府深知，“流量在哪里，增長(cháng)就在哪里，注意力在哪里，銷(xiāo)售就在哪里”。作為經(jīng)典白蓋的品牌推廣大使，敘府酒業(yè)董事長(cháng)熊吉早已“出圈”，早在去年，熊吉與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫(huà)已上線(xiàn)，收獲廣泛好評。4月10日，熊吉坐鎮“千杯少”老胡直播間進(jìn)行簽售，僅3小時(shí)，就達成銷(xiāo)售114.02萬(wàn)，其中經(jīng)典白蓋單品成交82.97萬(wàn)，收獲抖音實(shí)時(shí)帶貨榜白酒行業(yè)第一的亮眼成績(jì)。敘府通過(guò)一系列IP打造和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，讓市場(chǎng)看得到經(jīng)典白蓋的身影，消費者能喝到經(jīng)典白蓋的美酒。
如果說(shuō)拿獎像一場(chǎng)考試，那么，賽道優(yōu)勢是經(jīng)典白蓋所處的有利環(huán)境，“三國背書(shū)”“四老加持”則是其與生俱來(lái)的稟賦，而創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)則是其自力更生、努力向上的過(guò)程，四向發(fā)力，相輔相成，共同為經(jīng)典白蓋贏(yíng)取一枚又一枚榮譽(yù)勛章，趁著(zhù)光瓶酒的東風(fēng)，經(jīng)典白蓋將在未來(lái)繼續乘風(fēng)破浪，一往無(wú)前。
兩大盛會(huì )，敘府以“生態(tài)綠”掀起熱潮
2023年是各大白酒品牌賽道搶跑的關(guān)鍵年。加快推新品進(jìn)度、加強品牌露出程度已是大多數酒企業(yè)的共識。
2023年，也是敘府深入推進(jìn)全國化進(jìn)程的關(guān)鍵一年。敘府想要在全國嶄露頭角，除開(kāi)保持本身“品牌、品質(zhì)”優(yōu)勢之外，讓更多的人知道、看到敘府亦是必要動(dòng)作。
全國糖酒商品交易會(huì )期間，敘府攜以經(jīng)典白蓋領(lǐng)銜的全系產(chǎn)品，以獨立展位的形式，在成都索菲特酒店（泰合國際大飯店）一樓和及成都世紀城會(huì )展中心4號館與廣大經(jīng)銷(xiāo)商和消費者見(jiàn)面。
敘府大氣厚重、充滿(mǎn)酒都古韻的展位設計與產(chǎn)品展陳早已“出圈”，贏(yíng)得各地客商與消費者紛紛前往打卡。“逛了幾天，還是敘府展館大氣、有格調！體系化的產(chǎn)品、酒都第二大酒企的實(shí)力給人以信心，看到這抹“生態(tài)綠”，就感覺(jué)回暖中的酒行業(yè)有了一抹生命之色，生機之色。”山東酒商胡先生說(shuō)道。
據酒業(yè)家了解，今年敘府展位面積比去年擴大了一倍，通過(guò)不斷升級擴張的大氣展館與愈發(fā)濃厚的人文氣息，敘府雙館聯(lián)動(dòng)，與全國品牌同臺競技，與全國經(jīng)銷(xiāo)商深度鏈接。
颯爽英姿三尺劍，綠云點(diǎn)點(diǎn)玳梁間。今年敘府創(chuàng )意性策劃了“小綠俠江湖行”活動(dòng)，只見(jiàn)身穿敘府墨綠勁裝、頭戴白色斗笠的俠女，宛如人格化的經(jīng)典白蓋，在春糖上刮起了敘府綠色風(fēng)暴。促進(jìn)經(jīng)典白蓋植根于各地客商和消費者的心智，為招商、動(dòng)銷(xiāo)賦能。
值得一提的是，以“舉杯中國·品味世界”為主題的第十八屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì )，也將于4月13日在酒城瀘州開(kāi)幕。敘府作為中國白酒的一支重要力量，也將攜全系產(chǎn)品參加博覽會(huì )，誠邀全國經(jīng)銷(xiāo)商朋友共續增長(cháng)奇跡，共享行業(yè)盛會(huì )，共抓復蘇先機！
