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2025.08.21
自1981年誕生，于1984年、1989年蟬聯(lián)“國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒”稱號(hào)并持續(xù)熱銷至今，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌韌性。在當(dāng)下白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何讓“國(guó)優(yōu)”的厚重底蘊(yùn)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的情感認(rèn)同？敘府給出的解題思路，藏在那個(gè)名為“藍(lán)朋友”的 IP 形象里。
8月12日，“國(guó)優(yōu)敘府·藍(lán)標(biāo)靠譜”2025敘府藍(lán)標(biāo)文化季(第二季)啟動(dòng)會(huì)暨藍(lán)朋友IP發(fā)布儀式在川酒集團(tuán)中國(guó)白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)中心舉行。會(huì)上，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的專屬IP形象“藍(lán)朋友”煥新登場(chǎng)，以“靠譜”為核心價(jià)值內(nèi)涵的IP打造范式清晰呈現(xiàn)。
01
從“互動(dòng)媒介”到“IP資產(chǎn)”，首季藍(lán)標(biāo)文化季的破圈啟示
時(shí)間回到2024年首季藍(lán)標(biāo)文化季，“藍(lán)朋友”初次登場(chǎng)便引發(fā)熱捧，通過(guò)線上線下多維活動(dòng)在全國(guó)掀起互動(dòng)熱潮，吸引超60萬(wàn)人次參與，全網(wǎng)曝光量突破億級(jí)。回頭來(lái)看，這一現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷背后，是敘府對(duì)IP價(jià)值的精準(zhǔn)把控：
一是情感共鳴，敘府將消費(fèi)者為（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲自發(fā)賦予的"藍(lán)朋友"昵稱轉(zhuǎn)化為品牌符號(hào)，通過(guò)超萌人偶?xì)饽Ｅc互動(dòng)溝通，建立"國(guó)民好酒=貼心朋友"的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。
二是場(chǎng)景滲透，在各種品牌活動(dòng)與消費(fèi)場(chǎng)景中植入IP元素，配合（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的線上推廣與渠道活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。
三是文化賦能，敘府以國(guó)優(yōu)40周年為敘事主線，通過(guò)H5互動(dòng)、用戶故事征集、全民薦藍(lán)標(biāo)等形式，將品牌歷史轉(zhuǎn)化為可感知的文化資產(chǎn)，為IP賦予深厚的文化內(nèi)涵，不斷強(qiáng)化其與消費(fèi)者的深度鏈接接。
02
升級(jí)IP打造：“藍(lán)朋友”讓“靠譜”看得見(jiàn)、可感知
優(yōu)字頭、宰相腰……歷經(jīng)多輪設(shè)計(jì)打磨，全新升級(jí)的“藍(lán)朋友”造型完美呼應(yīng)（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的產(chǎn)品外觀，這個(gè)極具人格化的IP形象，親和力十足，能瞬間拉近與消費(fèi)者的距離，為品牌注入年輕活力。
“優(yōu)字頭，宰相腰，大事兒小事兒找藍(lán)標(biāo)。”朗朗上口的語(yǔ)句從另一個(gè)維度道出了“藍(lán)朋友”IP的核心內(nèi)涵：“優(yōu)字頭”代表優(yōu)質(zhì)，即永遠(yuǎn)堅(jiān)守國(guó)優(yōu)品質(zhì)；“宰相腰”代表包容，藍(lán)標(biāo)堅(jiān)決扎根大眾市場(chǎng)，堅(jiān)持打造“國(guó)民口糧酒”標(biāo)桿之作；“大事兒小事兒找藍(lán)標(biāo)”，代表產(chǎn)品的靠譜形象。
從外形設(shè)計(jì)到內(nèi)涵提煉，全新升級(jí)的“藍(lán)朋友”IP承載著品牌期許，但它絕非簡(jiǎn)單的流量符號(hào)，在敘府的規(guī)劃里，“藍(lán)朋友”有著立體化的“破圈路徑”。
線上，敘府將以抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)為核心陣地，打造創(chuàng)意內(nèi)容矩陣，構(gòu)建年輕化生態(tài)圈；線下，則讓“藍(lán)朋友”深度融入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、酒商合作與消費(fèi)者互動(dòng)全場(chǎng)景，成為連接品牌與用戶的“常駐嘉賓”；更將通過(guò)一系列兼顧趣味性和實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，將“藍(lán)標(biāo)”的靠譜融入消費(fèi)者的日常生活。
敘府“藍(lán)朋友”IP的發(fā)布，超越了簡(jiǎn)單的形象更新，它既延續(xù)了國(guó)優(yōu)品質(zhì)的歷史厚重感，又以年輕化、場(chǎng)景化的表達(dá)貼近“民酒”屬性，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中感知“地道濃香 精釀川酒”的品質(zhì)底氣，通過(guò)“靠譜”這一具象化、可感知的情感價(jià)值進(jìn)行綁定與傳遞。
“有形象、被見(jiàn)證、可觸摸”，這種 “不疾而速” 的成長(zhǎng)節(jié)奏，正是品牌以品質(zhì)為錨點(diǎn)、以用戶為中心，在長(zhǎng)期主義道路上穩(wěn)步前行的生動(dòng)寫(xiě)照。
03
“靠譜”的根基：歷史、體系與市場(chǎng)共振
靠譜，是“藍(lán)朋友”IP的核心價(jià)值，這源于藍(lán)標(biāo)堅(jiān)實(shí)的歷史積淀與體系化支撐。
“靠譜”的品質(zhì)基因，來(lái)自于國(guó)優(yōu)榮耀的背書(shū)。1981年，“敘府”商標(biāo)啟用，正式承接酒都古稱。同年，(藍(lán)標(biāo))敘府大曲誕生。1984、1989年，敘府蟬聯(lián)“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆奔啊皣?guó)家優(yōu)質(zhì)酒”稱號(hào)，“國(guó)優(yōu)”加身的(藍(lán)標(biāo))敘府大曲此后一路“長(zhǎng)青”，成為陪伴一代代愛(ài)酒人士餐桌上的“優(yōu)質(zhì)口糧”。
“靠譜”的戰(zhàn)略底氣，來(lái)源于川酒集團(tuán)的托舉。在川酒集團(tuán)的賦能下，敘府在品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)等層面全面升級(jí)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)能。未來(lái)，川酒集團(tuán)也將持續(xù)為“藍(lán)朋友”IP的落地與價(jià)值傳遞，提供了堅(jiān)實(shí)的資源保障和廣闊的舞臺(tái)。
“靠譜”的市場(chǎng)口碑，來(lái)自持續(xù)的沉淀與深耕。40余年的精細(xì)耕耘，藍(lán)標(biāo)大曲始終扎根市場(chǎng)、扎根消費(fèi)者，通過(guò)落地宴席、氛圍、促銷等政策，持續(xù)強(qiáng)化與目標(biāo)群體的溝通與互動(dòng)。
由此可見(jiàn)，“藍(lán)朋友”IP所承載的“靠譜”價(jià)值，絕非無(wú)本之木、無(wú)源之水。它深深根植于國(guó)優(yōu)品質(zhì)的歷史榮耀，成長(zhǎng)于川酒集團(tuán)的戰(zhàn)略沃土，經(jīng)受了行業(yè)權(quán)威的嚴(yán)格審視，更在廣闊市場(chǎng)的風(fēng)雨洗禮與消費(fèi)者的口碑相傳中歷久彌堅(jiān)。這份由歷史積淀、體系支撐與市場(chǎng)共振共同鑄就的“靠譜”根基，正是敘府藍(lán)標(biāo)穿越周期、贏得信賴的核心密碼，也為“藍(lán)朋友”IP的破圈前行注入了最深厚的底氣與最持久的動(dòng)能。
國(guó)優(yōu)敘府，正以“靠譜”為精神坐標(biāo)，讓這抹“敘府藍(lán)”在歲月流轉(zhuǎn)中，始終與消費(fèi)者“常歡聚、共美好”。
