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2025.08.26
文丨青兮
白酒是一個充滿文化魅力的高溢價產(chǎn)業(yè)，品牌力、文化力的提升對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
8月12日，以“國優(yōu)敘府·藍(lán)標(biāo)靠譜”為主題的2025敘府藍(lán)標(biāo)文化季(第二季)啟動會暨藍(lán)朋友IP發(fā)布活動在川酒集團(tuán)中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心盛大啟幕。這是繼去年“國優(yōu)名品 榮譽(yù)共鑒” 第一季敘府藍(lán)標(biāo)文化季在全國范圍內(nèi)精彩綻放之后的華章再啟！會上，來自白酒行業(yè)的專家學(xué)者、主流媒體及敘府的經(jīng)銷商代表們齊聚一堂，共同見證（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的“價值重塑”與“符號再造”。
01
川酒賦能，敘府全力打造老百姓的“靠譜”好酒
四十四載砥礪向新?；顒友刂鴷r間脈絡(luò)回溯了（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲從1981誕生到5次迭代升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從榮獲“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號的榮耀時刻，到順應(yīng)消費(fèi)需求持續(xù)優(yōu)化進(jìn)階的匠心之路，每一幀畫面都鐫刻著“地道濃香 精釀川酒”的深厚底蘊(yùn)。
會上，川酒集團(tuán)黨委書記、董事長曹勇指出，敘府是川酒集團(tuán)整個戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲作為川酒集團(tuán)口糧酒的重要代表，是川酒集團(tuán)面向老百姓的消費(fèi)市場，進(jìn)一步把川酒集團(tuán)做大做強(qiáng)，打造老百姓標(biāo)桿口糧酒的一款里程碑式的產(chǎn)品。
他強(qiáng)調(diào)，川酒集團(tuán)始終堅(jiān)持釀老百姓的口糧酒，始終堅(jiān)持釀老百姓喝得起的口糧酒。（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲作為集團(tuán)濃香板塊的重要單品，將繼續(xù)堅(jiān)持價值和文化的統(tǒng)一，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)敘府在濃香型白酒方面的各項(xiàng)優(yōu)勢，將集團(tuán)的口糧酒打造推向一個新的高度。
近年來，在川酒集團(tuán)的賦能下，敘府不斷強(qiáng)化對（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的深度打造，不斷詮釋著中國白酒文化的新內(nèi)涵，也不斷拓寬著“國優(yōu)敘府”的新表達(dá)！從深植酒都地域文化到品牌價值拓新打造，可以說，敘府在一次次的給行業(yè)以精彩！
02
敘府溫度 ，用“靠譜”行動詮釋“靠譜”價值
自1981年誕生以來，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲便深深鐫刻著敘府“守正出新”的基因。歷經(jīng)44載歲月洗禮，以穩(wěn)定如一的卓越品質(zhì)，贏得消費(fèi)者信賴；以地道如初的濃香本色，沉淀酒都人文的醇厚底蘊(yùn)。
“好酒不僅要有硬核實(shí)力，更要有文化溫度。”川酒集團(tuán)副董事長、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長熊吉指出，“敘府藍(lán)”不僅是視覺符號，更是國優(yōu)品質(zhì)的傳承印記；不僅承載產(chǎn)品價值，更見證著我們與合作伙伴、與消費(fèi)者攜手前行的藍(lán)色足跡。
本屆藍(lán)標(biāo)文化季以 “國優(yōu)敘府 藍(lán)標(biāo)靠譜”為主題，將“靠譜”作為價值內(nèi)核?？梢哉f這既是對第一季主旨的延續(xù)與升級，也是對“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的忠實(shí)踐行，更是對敘府 “一輩子認(rèn)認(rèn)真真做好一件事”的精神注解。熊吉表示，敘府將在今年的藍(lán)標(biāo)文化季做好三件“靠譜”的事兒：
一是讓“靠譜”有形象，讓“靠譜藍(lán)標(biāo)”從抽象的承諾，變成可感可知的伙伴。二是讓“靠譜”被見證，讓每一位信賴敘府的朋友都成為藍(lán)標(biāo)的靠譜推薦官，助推市場“共榮”。三是讓“靠譜”可觸摸，讓消費(fèi)者能近距離感受敘府“從一粒糧到一滴酒”的精釀技藝和品質(zhì)管理，讓藍(lán)標(biāo)的“靠譜”變得可感、可證、可傳，以成為市場開拓最堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)背書。
“近幾年，白酒企業(yè)在品牌、文化上下足了功夫。敘府 ‘藍(lán)標(biāo)文化季’的推出，把產(chǎn)品建設(shè)放到了品牌和文化兩個層面上去，這是白酒營銷的進(jìn)步，是綜合營銷的典范，川酒在這方面做得確實(shí)很超前。”黑格咨詢集團(tuán)董事長徐偉如此表示。
03
“藍(lán)朋友”煥新，敘府IP打造再上新臺階
會上，全新升級的“藍(lán)朋友”IP形象正式亮相，憑借“優(yōu)字頭，宰相腰，大事兒小事兒找藍(lán)標(biāo)”的靠譜內(nèi)涵引發(fā)陣陣熱議?！拔覀兤诖@個即可愛、又可靠的藍(lán)朋友，能夠成為藍(lán)標(biāo)年輕化的橋梁，讓這款承載著歷史與情懷的老產(chǎn)品，煥發(fā)出新的生命力。”敘府方面表示。
“從‘品牌IP化’，到‘產(chǎn)品IP化’，白酒行業(yè)內(nèi)部發(fā)生著很大變化，各企業(yè)也在產(chǎn)品力的打造上不遺余力。（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲這款經(jīng)典的產(chǎn)品，被賦予了‘藍(lán)朋友’這個IP形象，將進(jìn)一步深化其在消費(fèi)者中的產(chǎn)品印象，拉進(jìn)它與消費(fèi)者之間的距離。”有資深業(yè)內(nèi)人士指出。
是的，作為敘府最具代表性的產(chǎn)品之一，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲一直占據(jù)著國民光瓶“口糧酒”的位置，而“藍(lán)朋友”IP的升級打造無疑會進(jìn)一步強(qiáng)化這一地位。《酒眼觀酒》認(rèn)為，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲之所以擁有這樣的成績，是其 “品質(zhì)靠譜、價格靠譜、價值觀靠譜”三大特質(zhì)共同作用的結(jié)果。
有長期跟蹤觀察敘府品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士指出，借助連續(xù)兩年舉辦的藍(lán)標(biāo)文化季，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的品牌力、文化力都將得到進(jìn)一步的提升，在年輕消費(fèi)人群中的產(chǎn)品認(rèn)知度也會越來越高，持續(xù)旺銷是大概率事件。
